Aromatização, a novidade de feiras e eventos
Por Rubens Valentim
20/02/2008
Hoje quando vamos a feiras e eventos, podemos prever algumas coisas que
encontraremos lá: buffets; promotoras entregando todos os tipos de propaganda
impressa; estandes cada vez mais chamativos e modernos; sorteios de prêmios;
música; artistas circenses e performances; amostras e degustação de produtos,
atrações especiais; e principalmente sacolas, muitas sacolas.
Isso tudo é feito exclusivamente com o objetivo de chamar a atenção das pessoas,
tornar inesquecível um evento empresarial ou lançamento de produto e, no caso de
feiras, o objetivo é atrair os visitantes para o estande das empresas.
No entanto, como foi dito no começo do texto, isso tudo já é previsível, como os
ingredientes básicos de uma receita de bolo, e para tornar esse “bolo” mais
atraente e irresistível, só há uma solução, inovar!
Com certeza não é fácil inovar, principalmente quando existe um comodismo de
quem organiza eventos, usando sempre o mesmo check-list “velho de guerra”.
Contudo algumas pessoas buscam algo que cause um impacto, marque e chame a
atenção num evento e a aromatização consegue preencher esses requisitos.
Imagine um evento de lançamento para um carro Off-Road, onde encontraremos
alguns ingredientes básicos como: lindas promotoras ao lado do carro, o próprio
carro num cenário com terra e lama, entre outros. Mas teríamos como ingrediente
especial o cheiro de terra molhada, ou se o tema do cenário fosse o mato,
teríamos o cheiro de grama molhada. Com certeza quem estiver neste evento ira se
imaginar nestes dois ambientes citados, pois não somente o sentido da visão ira
tentar passar isso a ele, mas o olfato também terá esta função. O olfato ira
acionar as suas emoções, fazendo com que ele realmente acredite ter a
experiência de dirigir o carro naquele tipo de ambiente.
Recentemente nós aromatizamos o evento de lançamento do Vectra GT com o cheiro
de “carro novo”. Isso fez com que os visitantes sentissem o mesmo “gostinho”
daqueles que vão sentir quando comprarem o novo Vectra GT.
Tivemos também um case de um de nossos clientes, que participou de uma feira de
franchise e como o foco do mesmo é a venda de chocolates, aromatizamos o seu
estande com cheiro de chocolate. Como possuímos equipamentos próprios para esse
tipo de ambiente, o cheiro de chocolate podia ser sentido não apenas no corredor
onde se encontrava o estande do nosso cliente, mas nos corredores paralelos
também. Resultado, todos os visitantes queriam descobrir de qual estande vinha
aquele cheiro irresistível de chocolate para visitá-lo!
Outro case aconteceu no carnaval carioca deste ano, onde aromatizamos o carro
abre alas da Grande Rio com o cheiro de laranja, a aromatização chegou até as
arquibancadas, emocionando e surpreendendo os espectadores presentes.
Esses são apenas alguns cases que mostram como as pessoas precisam de algo novo
para ser estimuladas e a aromatização é uma grande novidade que está ganhando
cada vez mais força neste segmento.
* Rubens Valentim é analista de marketing da Biomist, com formação em
Gerenciamento da Comunicação Empresarial e Comunicação Social – Publicidade e
Propaganda. Contatos através do site www.biomist.com.br ou e-mail mkt.rubens@biomist.com.br