O Artista e o Marketing Pessoal
Por Silvio Celestino
23/09/2007
"Muitas flores se destinam a florescer sem ver sua beleza apreciada por ninguém,
e a perder seu doce perfume no ar do deserto"
- Thomas Gray
Nada pode catapultar um artista ao topo mais rapidamente do que sua habilidade
de aprender e implementar as ações de Marketing Pessoal. O mundo artístico é
essencialmente solitário. Cercado de aplausos e fama, o artista parece ao
público um ser cheio de pessoas amigas ao redor e intimamente conectado ao mundo
contemporâneo. Mas, a realidade é que para se ter sucesso é preciso mais que
amigos, é preciso estratégias de Marketing e especificamente de Marketing
Pessoal. Entretanto, o Marketing Pessoal e o artista trabalham em freqüências
distintas e fazê-los se encontrar é uma tarefa desafiadora.
Resumidamente, marketing pessoal é toda ação que gera uma possibilidade de
sucesso. Portanto, cabe ao artista desenvolvê-las com habilidade e aplicá-las
dia após dia com consistência e determinação. Mas, não é raro vermos artistas em
busca solitária por um sucesso que jamais ocorrerá sem que ele desenvolva sua
capacidade de envolver pessoas em seus projetos, planos e sonhos. Curiosamente o
artista é um materializador de ações e portanto, não deveria sofrer com a
aplicação dessa fórmula. Contudo, ao olharmos à nossa volta, não é raro nos
depararmos com verdadeiras multidões de talentos sem trabalho.
A primeira ação a desenvolver é criar mecanismos de descobrir onde estão e quais
são as pessoas capazes de reconhecê-lo. Não estamos nos referindo ao público.
Muitos perdem energia imaginando que se conseguirem conquistar o público
primeiro então chamarão a atenção de algum patrocinador que lhes abra as portas
do sucesso. Mas o público será o último a saber do seu talento. Primeiro é
preciso encontrar a pessoa capaz de reconhecê-lo. E quem você está buscando?
Você pode dividir em duas categorias: "reconhecedores" e influenciadores.
Você está buscando um patrocinador, produtor, diretor de teatro, cinema ou TV -
as pessoas que podem reconhecer seu talento. Mas, considere a possibilidade que
você não saiba quem são as pessoas que definem àquelas que irão participar de um
projeto, quer seja um filme, uma peça de teatro, uma novela ou algum outro
programa de TV. Portanto, fique atento a eventos em ambientes como os que
ocorrem em câmaras de comércio, feiras de negócios, festivais de cinema, entre
outros, pois são locais onde se misturam negócios e arte.
Muitas pessoas imaginam que se puderem frequentar os lugares que essas pessoas
frequentam, então serão capazes de algum modo se aproximar e assim convencê-las
de que são bons artistas ou que possuem um bom projeto. É um equívoco. Em geral
os locais relevantes que essas pessoas freqüentam não aparecem na mídia. Você
até poderá se aproximar delas em um coquetel, numa boite ou algum outro local
badalado. Mas as chances são reduzidas de que você consiga conversar com elas ou
que lhes dêem atenção. Além disso, são locais onde seu nervosismo provavelmente
irá jogar contra você devido ao fato de que estarão cercadas e acima de tudo num
momento pouco propício para se falar de trabalho e oportunidades.
Os locais onde você deverá procurá-las são outros. Terá de descobrí-las
praticando seu hobby preferido, numa sessão de degustação de vinhos por exemplo,
ou mesmo em um curso sobre feng shui, Yoga ou quem sabe, Marketing Pessoal. E
sobre o que você irá conversar com elas nesse momento ? É claro, sobre o hobby,
vinhos, feng shui, yoga e eventualmente Marketing Pessoal. Parece mais simples.
De fato é, o que não significa que seja fácil fazê-lo. E além disso, não é
gratuito.
O mesmo vale se você descobrir onde frequentam pessoas que são influenciadoras.
Pode ser desde a filha do produtor, até mesmo o sócio de uma empresa
patrocinadora de eventos culturais. Mas, não imagine que o auxiliar do diretor
de TV irá encaminhar seu videobook. Ele tem mais o que fazer. Você deve procurar
pessoas que possam interessar-se por seu trabalho e influenciar àquelas que
decidem. Por óbvia que seja esta afirmação: nem todas as pessoas que trabalham
com um diretor de TV, por exemplo, são capazes de influenciá-lo.
Você terá de inspirar às pessoas a ver e comprar seu talento. Para isso, sugiro
um bom trabalho de desenvolvimento pessoal que pode ser conseguido através de
leitura, preparo psicológico, orientação e até mesmo um personal stylist - como
anda sua imagem?
Portanto, esteja preparado com recursos que possam valorizar seu trabalho. Um
videobook é fundamental. Não se espera que uma atriz ou um ator queira mostrar
seu talento através de fotos ou imagens estáticas. Melhor que no seu videobook
existam trechos de sua interpretação em diversos contextos. Também descubra
quais são seus pontos fortes e como valorizá-los. Não esqueça de trabalhar seus
pontos falhos para fazê-los desaparecer paulatinamente e converse sempre com
pessoas que possam orientá-lo sobre como aprimorar-se sempre. Já pensou em ter
um coach (técnico particular) em Marketing Pessoal ? Os grandes artistas têm um.
Portanto, a fórmula é: desenvolva-se continuamente, procure por locais onde
pessoas relevantes frequentem mas que sejam ambientes que permitam-no
estabelecer uma conversa sobre temas diversos e inspire-as a dar-lhe uma
oportunidade. Quando isso ocorrer, esteja preparado, com um excelente videobook
e orientadores que possam auxiliá-lo na tarefa.