Marketing - A Questão da Tradução para o Português

Por Cid Pacheco

01/05/2007

Não obstante, em alguns setores acadêmicos mais tradicionalistas e conservadores, permanece o desejo respeitável de nacionalizá-la, i.é, dar-lhe tradução mais "pura" em nosso idioma, o que se tenta desde meados da decada de 40, quando o termo norte-americano foi introduzido no Brasil.

Neste texto registram-se as principais ocorrências nesse sentido, dicionarizadas.

MARKETING - Principais definições formais

São muitos os enunciados das definições de Marketing, pelos diversos autores. Contudo, as variações ocorrem mais na forma vocabular do que no significado essencial.


Definição-padrão

Recomenda-se tomar como padrão o enunciado mais difundido universalmente e, portanto, consagrado, que é o da AMA - American Marketing Association:

- Marketing é a execução das atividades de negócios que encaminham o fluxo de mercadorias e serviços, do produtor aos consumidores finais industriais e comerciais.

A esta definição básica, para melhor elucidação, gostaríamos de acrescentar dois adendos de autores renomados:

l) Adendo Gerencial, de Jerome McCarthy:
"... de maneira a satisfazer clientes e a realizar cs objetivos da empresa."

2) Adendo societal, de Philip Kotler:
"... observando sua responsabilidade de garantir o bem-estar do consumidor e do público, a longo prazo".

Definições diferenciadas de Mercadização, Mercadologia e Merceologia

Desde meados da decada de 40 buscou-se, no Brasil, traduzir Marketing para o vernáculo.

Dessas buscas resultaram as definições registradas no "Glossário de Mercadologia" da Fundação Getúlio Vargas - F.G.V., de 1962, o qual distingue os três termos, a saber:

1) Mercadização
Exatamente igual à definição da A.M.A. citada acima.
Portanto, Mercadização á a atividade, o fazer.
Exemplos:
Fulano é o Gerente de Mercadização da Empresa X.
O plano de Mercadização da empresa é ótimo.

2) Mercadologia
Estudo sistemático da Mercadização, quer sob os aspectos descritivos ou analíticos.
Portanto, Mercadologia é o estudo, o saber.
Exemplo:
Fulano é Professor (ou estudante) de Mercadologia.
O curso de Mercadologia desta Escola é um dos melhores.

A palavra Mercadologia aparece escrita pela primeira vez no Brasil no livro "Ciência da Administração", de Alvaro Moitinho, em 1947.

3) Merceologia
Planejamento dos bens econômicos a serem mercadizados, ou seja: planejamento do produto ou serviço certo, no local certo, no tempo certo, em quantidades certas e ao preço certo.

Portanto, nesta acepção, Merceologia é sinônimo perfeito de Merchandising.

Marketing: significado literal
A palavra inglesa Marketing é, a rigor, intraduzível ipsis verbis para o português, isto porque é um gerúndio, forma verbal nominal latina, que se perdeu em nosso idioma vivo e que equivaleria ao particípio do futuro passivo latino, deixando como traço residual a dessinência ndo(a).

A tradução mais próxima possível do literal seria uma expressão composta, algo assim como:

- Fazendo o Mercado
- Operando o Mercado
- Executando a Mercadização.

 

Cid Pacheco  - Consultor Associado

Editor de www.cidpacheco.com.br