Finanças em Marketing
Por Rafael Mauricio Menshhein
20/02/2007
Ainda tratados como
departamentos que disputam o poder em muitas organizações, tanto a área de
Finanças quanto o Marketing devem trabalhar em conjunto, o que não ocorre por
razões de pouco conhecimento dos profissionais de cada área sobre a outra.
É comum que hajam profissionais que saibam muito bem as suas funções, tenham um
conhecimento tão profundo que tornam-se especialistas em um único assunto, o que
também acaba gerando conflitos dentro da organização.
O departamento mais importante da organização é ela própria, sem divisões que
barrem o crescimento conjunto de todas as áreas, hoje uma utopia devido a falta
de visão de alguns executivos.
As empresas dividem-se em departamentos para facilitar a elaboração de
planejamentos, produção, atendimento etc., o que também torna comum um
departamento desejar ultrapassar o outro, ser mais importante e este é o maior
erro.
O profissional de Marketing, em grande parte dos casos, não tem afinidade com o
profissional de Finanças por não ter em mãos números que possam apresentar os
resultados das campanhas, o que resulta em conflitos, mas o profissional de
Finanças têm razão, como investir em algo duvidoso sem saber o resultado.
Alguns dos pontos que podem ser apresentados, pelo profissional de Marketing ao
profissional de Finanças, são:
Todos sabem que o profissional de Finanças é
tão importante quanto os outros, mas por fatores culturais o seu trabalho fica
de lado, cabe ao profissional de Marketing trazer os números corretos, realizar
uma Pesquisa, apontar os ganhos e inserí-lo no planejamento.
Enquanto houver executivos que não favorecem a união dos departamentos nas
organizações, há grande chance de pouco ou nenhum sucesso no mercado.
Os concorrentes podem perceber muito antes as vantagens e conquistar até mesmo a
fatia de mercado que a sua empresa havia conquistado.
Adversários no mercado existem, dentro da organização qualquer conflito retira
toda e qualquer oportunidade de sucesso, enquanto alguns promovem a disputa
interna o concorrente se une e ganha o mercado.
Para o profissional de Marketing há uma solução, aprender Finanças e auxiliar o
profissional dessa área a aprender e integrar-se com o Marketing, o que acaba
sendo o primeiro passo para o sucesso no mercado.