O Mundo Obsoleto
Por Ivan Postigo
10/11/2010
O conceito da obsolescência na era da mecânica tinha maior contundência nos
vestuários, onde a moda encontrava expressão e renovação no marketing da
obsolescência.
Avanços tecnológicos levavam vinte anos ou mais para saírem dos laboratórios e
alcançarem as ruas. Hoje, apenas meses. Na era da eletrônica e robótica as
mudanças são extremamente rápidas e significativas.
Não temos mais uma grande moda em vestuários, observamos ao mesmo tempo todas as
modas aceitas. Tribos se formam e atraem fãs.
A onda se estendeu a todos os produtos, pela quantidade de opções e adeptos que
encontra.
O marketing da obsolescência ocorre não apenas como incentivo às compras, mas
também pela evolução tecnológica que moderniza, simplifica e reduz custos.
Não são mais os tamanhos das telas e alguns poucos recursos que atraem
compradores de televisores, mas sua total redefinição.
Telefones móveis deixaram ser objetos de conforto e se tornaram equipamentos de
trabalho. Quem hoje, em atividade, seria capaz de jurar que jamais terá um.
Não precisamos carregar computadores em malas e mochilas, os Pen Drives já nos
permitem transportar apenas arquivos e oferecem facilidades de manuseio.
O automóvel virou carro e estaciona sozinho.
Não é necessário interromper meu trabalho para me comunicar com outra pessoa,
onde quer que esteja. Há recursos para que fiquemos conectados com nossos
computadores o tempo todo, digitando ou usando os recursos de voz e imagem. Que
economia de tempo e redução de gastos!
Costuma dizer uma pessoa, de nosso convívio, já com idade avançada: “ As pessoas
já não escrevem cartas com a frequência de antigamente”.
Na realidade escrevemos muito mais. Basta ver as redes sociais.
Os avanços são tão significativos que somos capazes de revolucionar: trancados
em um quarto tornarmos a solidão obsoleta. Criativos, levamos a alegria e o bom
humor às redes sociais. Rabugentos, lá nos desentendemos.
Por que uma pessoa ingressa em uma rede social, aceita convites para trocar
informações, criar amizades e mostra enormes rabugices nos contatos?
Esse estado de ânimo é sua válvula de escape, então aproveita a tecnologia para
exercitar o comportamento. O mundo novo provocará a obsolescência do divã e
levará nossos analistas e conselheiros espirituais às redes?
Em algumas áreas a velocidade das mudanças é tão significativa que em um debate
sobre a obsolescência uma observação mereceu destaque: - Não sei se sei o que
sei.
Não levamos décadas discutindo se a terra é redonda. Quando uma questão é
levantada, em algum lugar o fato rapidamente será confirmado ou contestado.
Na área médica, todos os dias, ouvimos novidades. Confirmando teses às quais
ainda nem tivemos tempo de nos acostumar e também refutando-as.
E nas nossas empresas, como a obsolescência afeta o pensamento gerencial?
As redes sociais aproximam internamente nossos gestores ou os afastam cada vez
mais?
Estaremos integrados nas redes, explorando sua potencialidade, ou nos
fragilizaremos até que estas nos tornem obsoletos?
Orientações e manuais completos de muitos produtos não estão mais nas caixas e
devem ser obtidos diretamente nos sites dos fornecedores. Sem essa habilidade
seus conhecimentos já se tornaram obsoletos.
Você prefere ficar pendurado em telefone para comprar uma passagem área,
reservar um hotel, ou fazê-la por e-mail ou no próprio site?
Fazer mala direta para cotação com empresas com as quais você ainda não tem
relacionamento é spam?
Enviar seu currículum para empresas nas quais tem interesse em trabalhar é spam?
Mandar um e-mail com um invento que gostaria de apresentar aos gestores e que
revolucionaria a organização é spam?
Estaria o spam a caminho da obsolescência?
Há alguns anos o escritório do futuro se apresentava como home office. Nos
escritórios e fabricas das organizações ficariam as pessoas estritamente
necessárias, as demais executariam todas as tarefas em seus lares.
O conceito se tornou obsoleto, o homem não!
A informática tem como força a capacidade de agilizar e eliminar tarefas,
aspecto que o homem continuar a desafiar, pois passa, hoje, mais horas conectado
que no passado.
O grande desafio dos gestores é tornar suas empresas e produtos obsoletos, antes
alguém o faça. E eles?
Interessante é que esta é uma válida e velha idéia para um mundo novo e
obsoleto.
Ivan Postigo é Economista, Bacharel em contabilidade, pós-graduado em
controladoria pela USP. Autor do livro: Por que não? Técnicas para estruturação
de carreira na área de vendas e diretor da Postigo Consultoria de Gestão
Empresarial - Fones (11) 4526 1197 / ( 11 ) 9645 4652
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