Abri um Negócio - Que nome escolher?
Por Maria do Rosário Martins da Silva
05/11/2005

Verdade seja dita: se escolher o nome para um filho que acabou de nascer já é difícil, imagine para uma empresa que, com certeza, todo empreendedor deseja ver conhecida e escolhida pelos clientes dentre as milhares existentes no mercado. Muitas vezes, depara-se com o impasse de escolha do nome do negócio, e aí vem a dúvida: qual o melhor nome? Como não ser igual aos outros? De que forma a escolha deve ser feita? Nesse artigo, procurarei contar um pouco da experiência que eu e minha sócia tivemos ao escolher o nome da nossa empresa – a FÊNIX CONSULTORIA E TREINAMENTOS, e procurarei dar algumas dicas de como escolher o nome do negócio. Era dezembro de 1994, e depois de pensar na papelada necessária à abertura da empresa, nos demos conta de que tínhamos que batizar o empreendimento que estávamos iniciando. Sentadas uma olhando para a cara da outra, começou o dilema! Lembro-me que passamos muitas horas escrevendo nomes, verbos, e tudo mais que vinha à cabeça, mas nada parecia nos satisfazer. Por se tratar de uma empresa de Consultoria e Treinamentos, a única coisa que vinha em nossa mente eram verbos como HUMANIZAR, TREINAR, DESENVOLVER, QUALIFICAR e muitos outros. Mas nenhum parecia ter a cara da nossa “filha”, a empresa que nascia naquele momento. Cansadas, deixamos para outro dia, e encerramos a árdua tarefa, combinando que no outro dia teria que sair o nome de qualquer maneira. Noite afora, tentando dormir, minha mente não parava de processar. Nada... nem uma palavrinha que pudesse colocar no nosso Contrato Social vinha em minha cabeça. O jeito era dormir. No outro dia, ao chegar ao escritório de minha sócia, ela me disse que havia lido um artigo sobre uma lenda contando a história da ave FÊNIX. Ao ouvir o artigo que ela leu para mim, decidimos que seria esse o nome de nossa empresa. Para quem não conhece aí vai um pouco da lenda: “A Fênix era uma ave mitológica de grande porte que merecia o título de animal mais raro da face da terra,simplesmente por ser a única de sua espécie. Possuía uma parte da plumagem feita de ouro e a outra colorida de um vermelho incomparável. Ela era do tamanho de uma águia. A isso ainda aliava uma longevidade jamais observada em nenhum outro animal. Seu habitat eram os desertos escaldantes e inóspitos da Arábia,o que justificava sua fama de quase nunca ter sido vista por ninguém.Quando Fênix percebia que sua vida secular estava chegando ao fim, fazia um ninho com ervas aromáticas, que entrava em combustão ao ser exposto aos raios do Sol. Em seguida, atirava-se em meio às chamas para ser consumida até quase não deixar vestígios. Do pouco que sobrava de seus restos mortais, se arrastava milagrosamente uma espécie de verme que se desenvolvia de maneira rápida para se transformar numa nova ave, idêntica à que havia morrido. A crença nessa ave lendária figura na mitologia de vários e diferentes povos antigos, tais como gregos, egípcios e chineses. Apesar disso, em todas essas civilizações, seu mito preserva o mesmo significado simbólico: o renascer das próprias cinzas. Até hoje, essa idéia é bastante conhecida e explorada simbolicamente.O mito de Fênix foi interpretado na era cristã como um símbolo de ressurreição e foi retratada em um grande número de monumentos antigos. No Oriente a ave virou símbolo de felicidade, virtude e inteligência. Na mitologia grega a ave Fênix representa o Sol que morre a noite e renasce pela manhã tornando-se o eterno símbolo da morte e do renascimento da natureza.” E assim foi decidido o nome de nossa empresa, pela beleza da lenda e por acreditarmos no renascer a cada dia, mesmo que das cinzas. Em dezembro de 2004, completamos 10 anos de existência da FÊNIX CONSULTORIA e nunca pensamos em mudar o nome, pois ele nos tem dado bons frutos e tornou-se conhecido no mercado. Batizar o seu negócio é uma das mais importantes decisões de marketing que você deve e pode tomar. Para que serve um nome? É uma forte ferramenta de vendas, quando bem utilizado na propaganda. Corretamente escolhido, o nome pode: fortalecer a imagem do empreendimento, trazer clientes da concorrência e atuar como alavancador da expansão da empresa. Ao abrir um negócio, da empresa individual à sociedade anônima, corre-se o risco de se escolher um nome através de análises emocionais da situação. Todos se acham capazes de escolher um nome sem ajuda de um consultor. Mas, para quem ainda está pensando em qual nome colocar em sua empresa, eis algumas dicas, que espero possam ajudar nessa fase que por mais que pareça simples, é de difícil decisão:
1. Pense em um nome específico e único, tanto quanto seja possível.
2. Não pense, nem escolha um nome que possa conflitar com o de outras empresas que atuam no mercado, apesar de ser muito difícil.
3. Lembre-se que o nome do seu negócio, em muitos casos, pode ser o nome do produto que você vende. O seu produto pode ser você mesmo.
4. Liste, pelo menos, seis opções de nomes para seu empreendimento. Peça ajuda aos amigos.
5. Verifique se já não existem na sua cidade, no Brasil, no mundo. A Internet o auxilia nesta pesquisa, além de listas telefônicas e outros catálogos públicos.
6. Defina as seis opções em ordem de preferência, da que mais lhe agrada para a que menos agrada.
7. Recite os nomes em voz alta e peça para os amigos que o ajudaram, ou ajudariam, a pronunciar os nomes para você e quais os nomes preferidos.
8. Defina novamente as preferências de acordo com o seu gosto e o gosto dos amigos. Quando bem definido, o nome poderá ficar para sempre na mente dos seus clientes, através de atitudes, comportamentos e um bom atendimento, e sua empresa, com certeza, obterá o sucesso que todos os empreendedores desejam obter! Boa sorte!

Maria do Rosário Martins da Silva é Mestre em Marketing. Especialista em Recursos Humanos e Marketing. Professora em cursos de Graduação e Pós-Graduação. Palestrante nas áreas de Motivação, Empreendedorismo, Recursos Humanos, Marketing, entre outros. Experiência em desenvolvimento de pessoas nas áreas de Marketing, Recursos Humanos, Empreendedorismo, Dinâmicas de Grupos, Jogos de Empresas, Técnicas Vivenciais e Oratória. Contato: zarinhamartins@hotmail.com