A Criança Conectada
Por Arnaldo Rabelo
26/09/2008
As crianças de hoje já nasceram na era da
internet. Para elas, ouvir mp3, enviar SMS, bater um papo no MSN e pesquisar no
Google não são coisas novas ou tecnológicas – são o jeito que elas conhecem para
interagir à distância, se divertindo e aprendendo.
Apesar disso, o uso da internet, celulares e outros meios interativos é uma
oportunidade desprezada por várias empresas do setor de produtos infantis, que
insistem em investir apenas na velha fórmula de comerciais de TV, anúncios em
revistas, outdoors e materiais de ponto-de-venda. A internet muitas vezes é
vista como um espaço para a publicação de um site simples, uma espécie de
folheto eletrônico. O máximo que fazem é publicar alguns joguinhos.
Esta é uma visão muito pobre das possibilidades que a internet abre para as
empresas. O seu bom uso exige uma mudança de visão. As empresas não precisam
considerar que os únicos espaços na internet para elas são os “oficiais”: sites
corporativos ou ambientes construídos por elas. Sua presença na internet também
deve ser distribuída, participando de discussões em redes sociais, fornecendo e
comentando notícias para blogueiros, tendo sites para celulares, publicando
vídeos, músicas, conteúdos de entretenimento e educação.
Devem ser consideradas ações para cada público: mães, crianças de 4 a 7 anos
(com atividades lúdicas e simples, que não exigem leitura) e crianças de 8 a 12
anos (com atividades mais elaboradas e que permitam a interação segura entre
crianças). A adequação para meninos e meninas também é importante, pois suas
preferências e interesses são muito diferentes.
A internet está se tornando o segundo principal meio de comunicação com a
criança, logo após a TV e empatada com as revistas. Quem pensa que esse é um
fenômeno de primeiro mundo e que não se aplica tanto ao Brasil, está enganado. O
Brasil é o maior usuário de redes sociais online e é onde as pessoas passam mais
tempo conectadas – comportamento acompanhado pelas crianças. A classe C já é
grande usuária de computadores e internet, valorizando-os como meios de inclusão
social.
O que tem chamado muito a atenção dos grandes grupos de mídia infantil são as
redes sociais online. A rede Club Penguin, ambiente voltado a crianças de 6 a 14
anos onde cada usuário é representado por um pingüim, já se prepara para o
lançamento em português. Outras redes de destaque são a Habbo (uma espécie de
hotel virtual), Neopets (onde se pode criar um animal de estimação virtual) e a
Webkinz (onde bichinhos de pelúcia ganham vida).
Cada vez mais, surgem mundos virtuais baseados em conteúdos de entretenimento,
como filmes, livros ou músicas. Às empresas do setor que ainda não entraram
nesse universo, resta aderir e usar a criatividade. Para as crianças, essas
redes não são muito técnicas ou complexas, são pura diversão.
Arnaldo Rabelo é diretor da Rabelo & Associados, consultoria de
marketing infantil e licenciamento. www.arnaldorabelo.com.br