O Artista e o Marketing Pessoal
Por Silvio Celestino
23/09/2007
"Muitas flores se destinam a
florescer sem ver sua beleza
apreciada por ninguém, e a
perder seu doce perfume no ar do
deserto"
- Thomas Gray
Nada pode catapultar um artista
ao topo mais rapidamente do que
sua habilidade de aprender e
implementar as ações de
Marketing Pessoal. O mundo
artístico é essencialmente
solitário. Cercado de aplausos e
fama, o artista parece ao
público um ser cheio de pessoas
amigas ao redor e intimamente
conectado ao mundo
contemporâneo. Mas, a realidade
é que para se ter sucesso é
preciso mais que amigos, é
preciso estratégias de Marketing
e especificamente de Marketing
Pessoal. Entretanto, o Marketing
Pessoal e o artista trabalham em
freqüências distintas e fazê-los
se encontrar é uma tarefa
desafiadora.
Resumidamente, marketing pessoal
é toda ação que gera uma
possibilidade de sucesso.
Portanto, cabe ao artista
desenvolvê-las com habilidade e
aplicá-las dia após dia com
consistência e determinação.
Mas, não é raro vermos artistas
em busca solitária por um
sucesso que jamais ocorrerá sem
que ele desenvolva sua
capacidade de envolver pessoas
em seus projetos, planos e
sonhos. Curiosamente o artista é
um materializador de ações e
portanto, não deveria sofrer com
a aplicação dessa fórmula.
Contudo, ao olharmos à nossa
volta, não é raro nos depararmos
com verdadeiras multidões de
talentos sem trabalho.
A primeira ação a desenvolver é
criar mecanismos de descobrir
onde estão e quais são as
pessoas capazes de reconhecê-lo.
Não estamos nos referindo ao
público. Muitos perdem energia
imaginando que se conseguirem
conquistar o público primeiro
então chamarão a atenção de
algum patrocinador que lhes abra
as portas do sucesso. Mas o
público será o último a saber do
seu talento. Primeiro é preciso
encontrar a pessoa capaz de
reconhecê-lo. E quem você está
buscando? Você pode dividir em
duas categorias:
"reconhecedores" e
influenciadores.
Você está buscando um
patrocinador, produtor, diretor
de teatro, cinema ou TV - as
pessoas que podem reconhecer seu
talento. Mas, considere a
possibilidade que você não saiba
quem são as pessoas que definem
àquelas que irão participar de
um projeto, quer seja um filme,
uma peça de teatro, uma novela
ou algum outro programa de TV.
Portanto, fique atento a eventos
em ambientes como os que ocorrem
em câmaras de comércio, feiras
de negócios, festivais de
cinema, entre outros, pois são
locais onde se misturam negócios
e arte.
Muitas pessoas imaginam que se
puderem frequentar os lugares
que essas pessoas frequentam,
então serão capazes de algum
modo se aproximar e assim
convencê-las de que são bons
artistas ou que possuem um bom
projeto. É um equívoco. Em geral
os locais relevantes que essas
pessoas freqüentam não aparecem
na mídia. Você até poderá se
aproximar delas em um coquetel,
numa boite ou algum outro local
badalado. Mas as chances são
reduzidas de que você consiga
conversar com elas ou que lhes
dêem atenção. Além disso, são
locais onde seu nervosismo
provavelmente irá jogar contra
você devido ao fato de que
estarão cercadas e acima de tudo
num momento pouco propício para
se falar de trabalho e
oportunidades.
Os locais onde você deverá
procurá-las são outros. Terá de
descobrí-las praticando seu
hobby preferido, numa sessão de
degustação de vinhos por
exemplo, ou mesmo em um curso
sobre feng shui, Yoga ou quem
sabe, Marketing Pessoal. E sobre
o que você irá conversar com
elas nesse momento ? É claro,
sobre o hobby, vinhos, feng
shui, yoga e eventualmente
Marketing Pessoal. Parece mais
simples. De fato é, o que não
significa que seja fácil
fazê-lo. E além disso, não é
gratuito.
O mesmo vale se você descobrir
onde frequentam pessoas que são
influenciadoras. Pode ser desde
a filha do produtor, até mesmo o
sócio de uma empresa
patrocinadora de eventos
culturais. Mas, não imagine que
o auxiliar do diretor de TV irá
encaminhar seu videobook. Ele
tem mais o que fazer. Você deve
procurar pessoas que possam
interessar-se por seu trabalho e
influenciar àquelas que decidem.
Por óbvia que seja esta
afirmação: nem todas as pessoas
que trabalham com um diretor de
TV, por exemplo, são capazes de
influenciá-lo.
Você terá de inspirar às pessoas
a ver e comprar seu talento.
Para isso, sugiro um bom
trabalho de desenvolvimento
pessoal que pode ser conseguido
através de leitura, preparo
psicológico, orientação e até
mesmo um personal stylist - como
anda sua imagem?
Portanto, esteja preparado com
recursos que possam valorizar
seu trabalho. Um videobook é
fundamental. Não se espera que
uma atriz ou um ator queira
mostrar seu talento através de
fotos ou imagens estáticas.
Melhor que no seu videobook
existam trechos de sua
interpretação em diversos
contextos. Também descubra quais
são seus pontos fortes e como
valorizá-los. Não esqueça de
trabalhar seus pontos falhos
para fazê-los desaparecer
paulatinamente e converse sempre
com pessoas que possam
orientá-lo sobre como
aprimorar-se sempre. Já pensou
em ter um coach (técnico
particular) em Marketing Pessoal
? Os grandes artistas têm um.
Portanto, a fórmula é:
desenvolva-se continuamente,
procure por locais onde pessoas
relevantes frequentem mas que
sejam ambientes que permitam-no
estabelecer uma conversa sobre
temas diversos e inspire-as a
dar-lhe uma oportunidade. Quando
isso ocorrer, esteja preparado,
com um excelente videobook e
orientadores que possam
auxiliá-lo na tarefa.