Em meio à gritaria...ganha quem gritar mais alto
Por Thiago Cabrino
27/11/2002

Pare! Antes de começar a ler este estudo, olhe ao seu redor e observe quantos estímulos sensoriais estão a sua volta. Com certeza, independentemente do ambiente em que você se encontra, os estímulos são inúmeros, e muitas vezes nos passam despercebidos, porém não aos nossos sentidos que estão sendo trabalhados constantemente.

É em meio a este cenário que desenvolveremos esta análise, pois vivemos em um mundo cercado de acontecimentos e fatos que nos são apresentados das mais variadas formas e modelos, de maneira a trazer informações diretas e indiretas à nossa percepção.

Focando um pouco mais esta análise, quantos estímulos e impulsos lhe são impactados diariamente, por mensagens que buscam apresentar e vender algo? Você já chegou a ter uma idéia sobre isso? Em meu artigo “Mente e Subconsciente”, apresento uma estatística de estímulos diários recebidos por uma pessoa. Mais de 2.000 e isso se prolifera todos os dias a passos largos.

Atualmente, recebemos um montante de informação que nos passam idéias e conceitos que muitas vezes, em meio a toda essa turbulência, nos passam despercebido. As mensagens publicitárias, a todo instante, nos trazem novos produtos, novos conceitos, entre outros que são literalmente despejados no mercado com o objetivos claros de gerar conceitos e vender, mas tudo isso acaba criando uma grande confusão na mente das pessoas, pois por mais que as metas sejam próximas, as idéias e a forma de passar esta informação é diferente.

São campanhas políticas, campanhas promocionais de varejo, indústria, campanhas institucionais, campanhas sociais, campanhas ideológicas, ... com suas mensagens estampadas em anúncios de TV, spots de rádio, anúncios de jornal, revista, outdoor, folhetos... entre tantos expostos aos mais diversos meios, veículos e lugares.

Recebemos estes estímulos ao abrirmos os olhos, ainda deitados na cama, pois temos a marca do lençol, do rádio relógio, da televisão, do vídeo, da cama, do colchão, do armário, da luminária, do tapete, da cortina, ...enfim, são elementos que ao alcance ou não dos olhos, estão presentes e fazem parte do dia-a-dia.

E assim vai, o dia todo recebendo os estímulos que fazem parte do cotidiano das pessoas. Engana-se quem até aqui analisou apenas esta informação de forma clara e objetiva, as cores, formas, movimentos e demais ações são mensagens que vão sendo incutidas na mente das pessoas de forma subliminar e por isso não adianta se isolar, as ações estarão presentes de uma forma ou outra.

Com isso, surge um grande desafio para o profissional de marketing – conseguir atrair a atenção dos consumidores por poucos segundos. Muitas são as mensagens e marcas trabalhadas de forma contundente no mercado, o problema é que a sobrecarga de informação deve-se a entrada de inúmeros novos produtos, que muitas vezes possuem mensagens ruins e que poluem e atrapalham.

Podemos comparar este ambiente a um dia de pregão da bolsa. Um tumulto organizado, de muita gritaria, informações rápidas e que de acordo com os índices apresentados, quem tiver mais e falar mais alto, leva.

Assim, o desafio de se ressaltar em um mercado poluído é um trabalho muito difícil e árduo, visto que há a necessidade de se evidenciar o produto e/o serviço e fazer com que o mesmo repercuta de modo positivo e seja consumido pelo mercado.

Os profissionais envolvidos neste meio trabalham de forma a reverter este quadro diante daquilo que representam. Novas estratégias e ações que buscam a todo momento se destacar em meio a concorrência e aos demais que compartilham direta ou indiretamente do mesmo mercado.

Não é fácil, mas a criatividade e competência se sobressaem de forma a alcançar os mais inesperados resultados frente aos objetivos propostos. Não existe a intenção neste estudo de mostrar o caminho das pedras para este sucesso, visto que, cada caso deve ser analisado de forma particular, pois as ações a ele atribuídas deverão receber uma análise especial e focada, já que o mercado está aí e a forma de explorá-lo caberá as minúcias que cada produto e/ou serviço possui.

Portanto nos cabe, neste instante, ficar atentos aos acontecimentos e os trabalhos desenvolvidos para que, desta forma possamos evidenciar as ações de excelência de resultados, analisando e aprendendo com os cases que, por motivo ou outro, acabaram por seguir outros rumos que não aqueles esperados.

Desta forma, o título deste estudo – “Em meio a gritaria...ganha quem gritar mais alto!” – nos mostra que diante de um mercado extremamente concorrido e disputado até as últimas circunstâncias, os produtos e/ou serviços deverão se destacar entre tantos outros e se sobressair entre as informações despejadas no mercado, para que o mesmo venha obter os resultados esperados e desejados por todos aqueles envolvidos no processo.

Por isso, os esforços em torno de um produto e/ou serviço deverão sempre vislumbrar um resultado altamente significativo, porém todo este desenvolvimento deverá ser consciente, de forma a saber que o mercado atual, possui inúmeras barreiras que não só dizem respeito à concorrência, mas sim as mais diversas situações que estão presentes e só os melhores, como sempre, se destacarão, ou seja, só os que gritarem mais alto levarão!!!