Pesquisa de Mercado Quantitativa
08/03/2007

A pesquisa de mercado quantitativa é um método de pesquisa de Mercado que utiliza técnicas estatísticas. Normalmente implica a construção de inquéritos por questionário.

Procedimentos
1. Definição do problema - Quais os vários aspectos do problema ? Que informação é necessária
2. Conceituação e operacionalização - Como exatamente é que definimos os conceitos envolvidos? Como é que os traduzimos em variáveis observáveis e passíveis de serem medidas ?
3. Especificação da hipótese - Que tese(s) é que queremos testar ?
4. Especificação técnica - Que metodologia usar ? Por exemplo Inquérito estatístico
5. Especificação das perguntas - Que perguntas fazer ? Por que ordem ?
6. Especificação da escala - Como cotar as preferências ?
7. Especificação da amostra - Qual o total da população ? Que tamanho é que a amostra deve ter para essa população ? Que métodos de amostra usar ? Exemplos: cluster sampling, stratified sampling, simple random sampling, multistage sampling, systematic sampling, nonprobability sampling
8. Coleta dos dados - correio, telefone, internet...
9. Codificação e re-especificação- Fazer ajustamentos aos dados por forma a torná-los compatíveis com as técnicas estatísticas e os objectivos da pesquisa - exemplos: atribuição de números, controles de consistência, substituições, deleções, ponderar, variáveis dummy, transformações de escala, estandardização de escala
10. Análise estatística - Empregar várias técnicas descritivas e de inferência nos dados. Fazer inferências a partir da amostra para a totalidade da população. Testar os resultados para a significância estatística.
11. Interpretar e integrar os resultados - o que é que os resultados significam ? Que conclusões podem ser tiradas ? Como é que estas descobertas se relacionam com pesquisas semelhantes?
12.Escrever o relatório de pesquisa.

O relatório tem normalmente os seguintes pontos:

a) Sumário executivo;

b)Objetivos;

c)Metodologia;

d)Principais resultados;

e)Gráficos detalhados e diagramas.

Apresente o relatório ao cliente numa apresentação de 10 minutos. Esteja preparado para perguntas.


Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.

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Este texto é uma reprodução literal, obtido da Wikipedia, publicado de acordo com as instruções oferecidas por esta renomada enciclopédia: "Se você desejar utilizar material da Wikipédia nos seus próprios livros, artigos, sítios ou outras publicações, pode fazê-lo, mas tem de obedecer à GNU FDL. Se estiver simplesmente a duplicar o artigo da Wikipédia deverá obedecer à secção 2 da GFDL, sobre cópia textual."

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