Os 7 Pontos da Boa Iluminação
Por Luiz Renato Roble
03/10/2003
Você já deve ter notado ou pelo menos
sentido que algumas lojas apresentam um
visual agradável, com um poder
sobrenatural que envolve e convida as
pessoas a conhecê-las, enquanto outras
aparentam ser frias ou por demais
quentes, que acabam afastando o desejo
de permanecer no interior delas, ou
pior, de se entrar nelas.
Talvez você não tenha se dado conta, mas
esse poder sobrenatural, atraente ou
repelente, atende pelo nome de
iluminação. Veja a seguir sete pontos
básicos que fazem a diferença entre a
loja que apresenta um ambiente agradável
e vendedor, e outra que apenas tem luzes
acessas:
1. Tão importante quanto o que se expõe
é como se iluminam os produtos expostos
e o ambiente em que eles estão expostos.
Pode-se dizer que a iluminação é a
grande responsável pela aura de uma loja
ou de qualquer outro ambiente comercial.
É uma pena que a maioria dos lojistas
ainda não descobriu isto.
2. O uso exclusivo de lâmpadas frias
torna qualquer lugar uma geladeira. Isso
acontece porque o excesso de luz branca
não destaca os produtos, não valoriza
suas cores e torna o ambiente impessoal.
Existem pontos-de-venda, como farmácias,
mercearias, açougues e supermercados que
tradicionalmente abusam da utilização de
lâmpadas frias, enquanto outros já
evoluíram no quesito ambiente vendedor e
arriscam algo diferente.
3. O uso absoluto de lâmpadas quentes
faz com que o ambiente seja, ou aparente
ser, abafado e desconfortável aos olhos
do público, espantando-o. Boutiques
antigas e panificadoras modernas são as
campeãs nessa categoria. Na ânsia de
buscarem ser atraentes e moderninhas,
exageram nos spots e, para que ninguém
morra sufocado no seu interior, acabam
sendo obrigadas a permanecer com metade
das lâmpadas instaladas apagadas o tempo
todo.
4. Para que uma iluminação seja
eficiente e agradável, ela deve
apresentar uma mistura equilibrada de
lâmpadas com tonalidades frias e
quentes. Para a iluminação geral,
utilize lâmpadas com tonalidade fria que
consomem menos e iluminam áreas maiores.
Já para destacar e valorizar pontos
específicos e especiais, como os
produtos expostos, vitrines, cartazes ou
as áreas de atendimento, utilize
lâmpadas com fachos pontuais e com
tonalidade quente.
5. Mostre a iluminação. Esconda as
lâmpadas. As pessoas devem sentir os
efeitos da iluminação, porém de uma
forma que não consigam ver as lâmpadas.
Caso não seja possível escondê-las,
disponha-as de um jeito que não ofusquem
os olhos e, portanto, não desviem a
atenção do cliente.
6. A iluminação natural é fundamental.
Seja por meio de janelas, clarabóias ou
jardim interno, ela é capaz de tornar um
ambiente sedutor e agradável. Quando
isso não for possível, deve-se buscar
uma iluminação que, mesmo sendo
artificial, como uma clarabóia, propicie
uma atmosfera natural ao ambiente.
7. Uma boa iluminação, assim como tudo
na vida, é uma questão de equilíbrio.
Uma loja ou um escritório não devem ser
tão claros a ponto de parecer um cassino
de Las Vegas e nem tão escuros quanto a
caverna do Bin Laden. Avalie a
iluminação de seu ambiente de trabalho e
tente encontrar um meio termo. Este
cuidado fará a diferença!
Luiz Renato Roble
criacao@datamaker.com.br
Designer e Diretor de Criação da
Datamaker Designers www.datamaker.com.br
Fonte: Datamaker