Teaser é algum indício de algo que vai ser revelado posteriormente. A tradução literal seria algo como “Provocador”. Assim, em publicidade e Marketing, um teaser se refere à divulgação de algo que está para acontecer, seja uma campanha, um filme, uma peça de teatro ou o lançamento de um produto.

Segundo o dicionário do Portal do Marketing, teaser é uma chamada utilizada para despertar a curiosidade, antecedendo uma campanha de comunicação.
Nos primórdios da publicidade os teasers se baseavam em textos do tipo “Aguarde... XPTO vem aí”, onde XPTO era o produto que seria lançado posteriormente. Outra forma era algo como “O que é XPTO? Aguarde. Você não perde por esperar”.
Atualmente a indústria do cinema utiliza os teasers em profusão. Durante os créditos de um filme costumam surgir cenas de uma provável continuação que nem ao menos foi filmada ainda. Futuros Blockbusters tem imagens divulgadas até um ano antes do lançamento oficial.
Os trailers, apesar de manterem um formato promocional, de divulgação, nada mais são do que teasers que buscam despertar o interesse do espectador.
Há uma polêmica em relação a algumas ações que poderiam ser consideradas teasers. A distribuição de amostras grátis, por exemplo, ou a degustação de um produto em um supermercado poderiam ser considerados teasers já que tem o objetivo de provocar o interesse pelo produto e pela conseqüente compra do mesmo. Alguns teóricos, no entanto, desconsideram essa possibilidade.
Outra corrente defende que os teasers utilizam apenas veículos dos tradicionais meios de comunicação como jornal, revista, rádio, TV, Outdoor e Internet ou outros meios digitais.
O resultado, no entanto é o que interessa para um bom teaser. Seja qualquer a forma de produzir, o teaser tem que despertar o interesse do futuro consumidor. Se esse objetivo for atingido, podemos dizer que o teaser surtiu efeito.

Daniel Portillo Serrano, é Palestrante, Consultor e Professor. Bacharel em Comunicação Social com ênfase em Marketing Pela Universidade Anhembi Morumbi, e pós graduado em Administração de Empresas pelo Centro Universitário Ibero-Americano - Unibero, Mestre em Administração de Empresas pela Universidade Paulista - UNIP. É consultor de Marketing e Comportamento do Consumidor e editor dos sites Portal do Marketing e Portal da Psique . Tem atuado como principal executivo de Vendas e Marketing em diversas empresas do ramo Eletroeletrônico, Telecomunicações e Informática. É professor de Marketing, Administração, Estratégia, Comportamento do Consumidor e Planejamento em cursos universitários de graduação e pós-graduação. Contato: daniel@portaldomarketing.com.br