Como criar uma campanha de marca com influenciadores
do Instagram
28/02/2022
O marketing de influenciadores é uma forma de
marketing digital em que as marcas fazem parceria
com influenciadores de mídia social para promover
seus produtos e serviços. O marketing de
influenciadores surgiu como uma estratégia de
marketing financiável nos últimos cinco anos. Sua
ascensão meteórica pode ser atribuída ao crescente
desdém por anúncios entre os internautas, pois os
anúncios são frequentemente considerados intrusivos.
A grande maioria dos usuários de internet tem algum
tipo de bloqueador de anúncios instalado em seus
sistemas. Nesse cenário, o marketing de
influenciadores surgiu como uma forma de mostrar as
marcas para potenciais usuários de forma autêntica e
orgânica.
O Instagram se tornou o centro do marketing de
influenciadores e muitos profissionais de marketing
escolhem a plataforma de compartilhamento de fotos e
vídeos como sua escolha número um para executar uma
campanha de marketing de influenciadores. O
Instagram tem mais de um bilhão de usuários mensais
ativos, o tipo de base de usuários que as marcas
simplesmente não podem ignorar. Os formatos e opções
de conteúdo oferecidos pelo Instagram estão focados
na criação de conteúdo visualmente atraente. Isso é
complementado por uma excelente descoberta por meio
de hashtags que resultou em excelentes taxas de
engajamento na plataforma. Todos os fatores acima
contribuíram para o aumento dos influenciadores do
Instagram.
Os influenciadores do Instagram são titulares de
contas com um público grande, leal e engajado. Esses
influenciadores conquistaram um público que se
envolve e aprecia seu conteúdo. Esses
influenciadores trabalharam para criar conteúdo em
seu nicho específico e entender o que funciona
melhor para seu público. Alguns desses
influenciadores são os principais líderes de opinião
ou líderes de pensamento em seu setor, outros têm
uma enorme popularidade no Instagram. As marcas
contratam influenciadores do Instagram para executar
campanhas de marketing de influenciadores para
promover seus produtos e serviços.
Como criar uma estratégia de marketing de marca para
o marketing de influenciadores? Tudo começa com a
escolha dos influenciadores certos para sua
campanha. Como marca, se você deseja trabalhar com
apenas um punhado de celebridades de mídia social
que você sabe que se alinham aos valores da sua
marca, o processo pode ser simples e direto. A outra
abordagem para escolher influenciadores de mídia
social é trabalhar com microinfluenciadores que têm
menos seguidores, mas altas taxas de engajamento.
Isso funciona bem para muitas marcas, pois é uma
estratégia econômica, especialmente para empresas
que estão apenas começando ou têm orçamentos
modestos para a campanha.
Existem muitas maneiras interessantes de colaborar
com a influência para uma campanha envolvente. As
campanhas de marketing de influenciadores podem ter
vários propósitos, desde promover novos produtos até
alinhar a imagem da marca para criar um poderoso
recall da marca. O método mais básico e amplamente
utilizado é fazer um post patrocinado onde as marcas
pagam ao influenciador para publicar um post ou uma
série de posts incorporando a marca. O Airbnb faz um
trabalho notável colaborando com celebridades onde
postam uma foto de sua estadia em uma propriedade
luxuosa e agradecem à marca na legenda.
A American Express promove seu Platinum Card por
meio de embaixadores da marca no Instagram. Eles
trabalham com influenciadores que vivem um estilo de
vida glamoroso e aspiracional para criar uma imagem
do estilo de vida que acompanha o Cartão Platinum.
Esse método de marketing de influenciadores é
construído sobre fortes relacionamentos entre as
marcas e os influenciadores. Nesse cenário, a marca
se torna parte regular do conteúdo do influenciador
e os seguidores também se tornam habituais da marca.
Isso cria uma lembrança no topo da mente entre os
fãs do influenciador e estabelece um senso de
confiança.
Ao planejar uma campanha de marketing de
influenciadores, é importante que os influenciadores
entendam os requisitos da marca e que as marcas
confiem nos influenciadores para criar conteúdo de
boa qualidade. Isso é importante porque os
influenciadores sabem o que funciona melhor para seu
público e precisam de liberdade criativa para
publicar conteúdo envolvente. Quando uma marca e um
influenciador colaboram regularmente, eles
desenvolvem a confiança que abrirá muito mais
oportunidades para campanhas de alto desempenho,
como aquisições de mídia social e ativações de
eventos.