Marketing Digital faça você
mesmo
08/02/2022
Começar um negócio pela primeira vez é uma
perspectiva emocionante e assustadora. Ao começar,
espero que você tenha uma ideia clara de onde deseja
ir e o que deseja alcançar. Mas como você vai chegar
lá?
No mundo de hoje, ter uma forte presença digital é
essencial e seu sucesso provavelmente dependerá de
sua capacidade de comercializar seu novo negócio
online de forma eficaz. Mas isso é algo que você
poderia fazer sozinho, ou é exclusividade dos
profissionais? Leia e decida-se.
O que é Marketing Digital?
Em poucas palavras, o marketing digital compreende
todas as atividades que você realiza para promover
seu negócio no mundo online. A casa do seu negócio
na internet será o seu site. À medida que as pessoas
visitam seu site, você as apresentará à sua empresa
e ao que você oferece e, esperançosamente, as
converterá em clientes.
No entanto, não importa quão bom seja seu site, seus
clientes em potencial precisam saber que ele está lá
e poder encontrá-lo. É aqui que entram suas
atividades de marketing digital. Provavelmente, elas
incluem Search Engine Marketing (SEM), Search Engine
Optimization (SEO) e Social Media Marketing (SMM). A
criação do seu site e as atividades de marketing
digital que o acompanham são coisas que você pode
terceirizar para agências especializadas ou que você
mesmo pode fazer.
Seu site
Projetar um site não requer necessariamente nenhum
conhecimento em codificação, mas sim a capacidade de
escrever um bom conteúdo e ilustrá-lo com imagens
fortes e outros recursos. Existem muitos
construtores de sites, que são plataformas que
permitem que você construa seu site sem ter que se
preocupar com o que realmente faz tudo funcionar.
Você pode usar Squarespace, Wix ou Wordpress ou um
construtor de sites fornecido pela empresa que
escolheu para hospedar seu domínio. Muitas opções
estão disponíveis. Você pode selecionar um dos
modelos de design fornecidos pelo construtor de
sites, o que significa que a estrutura do seu site
já está definida para você, juntamente com itens
como fontes e cores. Em seguida, você fornece o
conteúdo na forma de texto e imagens e organiza as
coisas adequadamente em cada página. Você pode usar
suas próprias fotografias ou utilizar imagens
disponíveis na internet.
Marketing de mecanismo de pesquisa (SEM)
Search Engine Marketing (SEM) é sobre a apresentação
de anúncios em Search Engine Results Pages (SERPs).
Quando alguém digita um termo de pesquisa no Google,
Bing ou qualquer mecanismo de pesquisa que esteja
usando, você deseja que seu anúncio apareça quando
essa pesquisa for relevante para sua empresa. Você é
cobrado cada vez que seu anúncio é clicado e,
portanto, SEM também é conhecido como publicidade
paga por clique (PPC).
Quando alguém clica em um de seus anúncios, é
direcionado para uma página do seu site. Esta página
é chamada de página de destino e não é
necessariamente sua página inicial. Na verdade, as
páginas de destino devem ser projetadas para
corresponder o mais próximo possível à intenção de
pesquisa do cliente em potencial digitando (ou
falando) a consulta de pesquisa. É função da sua
landing page cativar a atenção da pessoa,
convencê-la de que ela deve se envolver com o seu
negócio e mostrar a ela como fazer isso.
A plataforma SEM mais popular é o Google Ads,
seguido pelo Microsoft Advertising. Nessas
plataformas, você define tudo a ver com sua campanha
de SEM, incluindo a localização geográfica e
demográfica do alvo, as palavras-chave a serem
usadas para acionar seus anúncios e os preços que
você está disposto a pagar por seus cliques. Como
anunciante, seu objetivo é estar entre os principais
resultados apresentados na SERP. Para conseguir
isso, você está competindo com outras empresas que
também querem estar nessas posições.
Otimização para mecanismos de busca (SEO)
Os resultados exibidos em qualquer SERP são
determinados pelo Google, Microsoft ou qualquer
mecanismo de pesquisa que você esteja usando. Alguém
que procura um determinado produto ou serviço pode
ver vários anúncios, seguidos por um pequeno mapa
com várias empresas locais listadas abaixo, alguns
snippets estruturados e dez listagens orgânicas, que
podem ser seguidas por mais anúncios.
O objetivo do SEO é alcançar a posição mais alta
possível como uma das listagens orgânicas. Um clique
em qualquer uma dessas listagens é gratuito, mas o
desafio é alcançar uma das primeiras posições. A
grande maioria dos pesquisadores não olha além da
primeira página de resultados de pesquisa e,
portanto, isso significa que, idealmente, você
deseja ser um dos dez primeiros resultados exibidos.
Search Engine Optimization envolve as atividades que
você realiza para que uma ou mais páginas do seu
site alcancem a posição mais alta possível na SERP.
SEO envolve técnicas on-page e off-page.
As técnicas na página são sobre como criar o melhor
conteúdo possível em seu site. Esse conteúdo deve
ser envolvente e atraente, tanto na cópia do texto,
quanto nas imagens apresentadas. Ele deve articular
claramente o que você precisa comunicar sobre sua
empresa e deve cativar o leitor para que ele queira
entrar em contato com você depois de visitar seu
site.
Como resultado da crescente inteligência dos
algoritmos utilizados pelos motores de busca, o
conteúdo escrito para o leitor humano será
igualmente bem compreendido pelo algoritmo de busca.
Isso significa que não há necessidade de manipular o
texto da sua cópia de texto para tentar obter um
resultado melhor.
SEO fora da página é sobre os links que você
constrói entre seu site e outros sites. Muitos deles
acontecerão naturalmente à medida que você lista sua
empresa em diretórios de pesquisa e cria perfis
sociais. Os links mais poderosos para o seu site são
aqueles provenientes de outros sites que têm uma boa
reputação na internet. Os links de outros sites para
o seu site são conhecidos como backlinks e são um
indicador para os mecanismos de pesquisa de que vale
a pena visitar seu site.
O Google procura altos níveis de Expertise,
Authoritativeness and Trustworthiness (E-A-T) para
classificar as páginas em alta nas páginas de
resultados do mecanismo de pesquisa. Leva tempo para
construir a reputação da sua marca e do seu site e
isso significa que o SEO exige uma estratégia de
médio a longo prazo, exigindo meses ou até anos.
Marketing de Mídias Sociais (SMM)
O terceiro elemento do marketing digital é o uso das
mídias sociais. Existem vários canais de mídia
social, mas os mais úteis talvez sejam Facebook,
Instagram, LinkedIn, Twitter e YouTube. Você não
precisa usar tudo isso e pode, por exemplo, optar
por se concentrar apenas no Facebook. O ponto de
partida é então criar uma página para o seu negócio
no Facebook.
A ideia geral do marketing de mídia social é que
você publique conteúdo regular que seja interessante
e útil para seus clientes. O conteúdo não precisa
ser diretamente promocional como tal, mas deve
construir seu relacionamento e ficar com seus
seguidores.
Para que o marketing de mídia social seja eficaz, é
claro que você precisa ter seguidores. Você pode
começar a construir seus seguidores aproveitando
seus contatos pessoais no Facebook. Você pode
aumentar ainda mais seus seguidores enviando um
e-mail para seus clientes após a conclusão dos
trabalhos para eles e pedindo que eles curtam, sigam
ou compartilhem sua página.
A publicidade PPC também está disponível nas mídias
sociais, por exemplo, usando anúncios do Facebook.
Ao contrário do Google Ads e do Microsoft
Advertising, esses anúncios não são acionados por
pesquisas de palavras-chave, mas são apresentados
com base em dados demográficos e geográficos.
Este post apenas introduziu alguns dos blocos de
construção do marketing digital. Subjacente a cada
uma das técnicas descritas está a criação de
conteúdo na internet relacionado ao seu negócio e
sua experiência. Isso é conhecido como Marketing de
Conteúdo.
Ao lançar seu negócio, você apresentará conteúdo por
meio de seu site, seus anúncios, seus canais de
mídia social e outros lugares. No mundo em que
vivemos hoje, o conteúdo é realmente rei e o
conteúdo certo é o que atrairá clientes para você e
sua empresa.