Marketing de conteúdo de A a Z
18/02/2022
O que é marketing de conteúdo?
Em outras palavras, é influenciar um público-alvo
específico de acordo com o chamado princípio do
Inbound Marketing, ou seja, por meio de "incoming
advertising" de acordo com as próprias intenções de
negócios, por meio de texto ou conteúdo gráfico
exclusivo publicado em um site, incentivando a
interação entre potenciais clientes.
As pessoas que trabalham no setor de publicidade há
muito perceberam que está se tornando cada vez mais
difícil convencer o destinatário de uma mensagem
publicitária a usar a publicidade na televisão para
convencer seu produto.
Isso se deve à crescente conscientização do
consumidor médio que simplesmente não confia na
publicidade na TV.
Não confia neles, pois além do tipo de conteúdo 'meu
produto é o melhor do mundo', a publicidade
geralmente não fornece nenhuma informação confiável
ou importante para o consumidor. Por quê? Porque não
há tempo suficiente para isso no bloco de
publicidade.
Vantagens do marketing de conteúdo
Em primeiro lugar, o tempo não tem importância aqui,
porque para persuadir um potencial cliente quantos
argumentos e benefícios falam pelo seu produto que
você vende, basta escrever sobre ele em seu site,
onde há espaço ilimitado para apresentar seu
contente.
De qualquer forma, acho que todos vão admitir que é
mais credível quando o conteúdo publicitário da sua
mensagem se refere a argumentos específicos do que
quando você diz textos banais como "você ficará
satisfeito".
A argumentação em marketing de conteúdo é baseada em
conhecimento especializado, que o cliente pode usar
para se exibir e compartilhar com outros usuários da
Internet, por exemplo, em um fórum da Internet.
Essa estratégia constrói a credibilidade de uma
marca que não apenas tem algo para vender, mas
também compartilha sua experiência com outras. Ele
permite que você eduque seus clientes para que eles
reajam da maneira que você deseja e entrem em
relacionamentos de longo prazo com eles.
Qual deve ser o texto no site?
Em primeiro lugar, ele encoraja você a lê-lo de
quadro em quadro. Para isso, deve ser transparente e
dinâmico.
Portanto, é necessário garantir que o texto contenha
parágrafos, quebras, palavras em negrito que sejam
importantes para o destinatário e perguntas
retóricas que você mesmo responda. Esse texto será
convincente e incentivará o usuário a reagir - a
comprar o produto.
De acordo com as recomendações do marketing de
conteúdo, as informações contidas no texto devem ser
de natureza especializada, ou seja, devem conter
muitas análises, comparações, dígitos específicos, e
tudo deve ser enriquecido com materiais gráficos e
em vídeo.
Do ponto de vista técnico, vale a pena cuidar de uma
boa navegação de texto e links naturais dentro do
próprio site. Queremos dizer um índice clicável,
graças ao qual você não precisa ler todo o texto
para poder ir diretamente a um fragmento selecionado
do artigo e links que levam a outras subpáginas do
site.
Como o conteúdo valioso afeta a posição do Google?
Para o mecanismo de busca do Google é o seguinte: um
site valioso que vale a pena posicionar alto é
aquele que gera tráfego. Os usuários da Internet são
muito mais propensos a visitar sites que contenham
textos, gráficos ou materiais de vídeo interessantes
- isso é primeiro de tudo.
Em segundo lugar, um site muito bem desenvolvido em
termos de conteúdo tem uma grande chance de gerar
tráfego orgânico a partir de frases de nicho, pois
além de palavras clichês os internautas digitam
várias senhas para buscar informações interessantes.
Em terceiro lugar, conteúdos úteis que ajudem a
resolver problemas contribuirão para o chamado
marketing viral, que consiste em induzir os
internautas a distribuir informações sobre sua
empresa, produtos e serviços por conta própria.
Se o conseguir, a sua empresa contribuirá
significativamente para a divulgação da ideia de
"marketing consensual", pois evitando a publicidade
intrusiva (Outbound Marketing), os seus potenciais
clientes, eles próprios, por livre e espontânea
vontade, encontrarão o seu caminho para o site da
sua empresa digitando-o, por exemplo, no mecanismo
de pesquisa do Google.
Essa estratégia de construir seu próprio site
aumentará o banco de dados de palavras-chave a
partir do qual seu site é encontrado na Internet, e
para o Google significa uma coisa - que é valioso e
é necessário posicioná-lo altamente!
Não apenas tome, mas acima de tudo, dê
Publicidade com rosto humano - é o que podemos dizer
sobre marketing de conteúdo. Quase outra pessoa
através de um conteúdo valioso a sua empresa vai a
partir de agora, graças a essa publicidade, também
resolver os problemas do consumidor, sendo um
elemento importante na sua vida. Aqui, seu produto é
apenas um pretexto para levantar uma questão
importante e resolver um problema do consumidor.
Uma característica dos consumidores que penetram na
Internet é que eles visitam serviços de guias,
blogs, fóruns e mídias sociais como o Facebook.
Conhecendo suas necessidades e problemas, graças às
mídias sociais você alcançará de forma mais eficaz
seus clientes com o conteúdo que eles precisam.