O que é marketing de
influenciadores
05/02/2022
Descrito por Tap Influence, o marketing de
influenciadores é uma forma de marketing que se
concentra no uso de líderes-chave para levar a
mensagem da marca ao mercado mais amplo. Em vez de
anunciar conteúdo diretamente para clientes com
estratégias convencionais de marketing digital, como
email marketing e anúncios de programas, o marketing
de influenciadores depende de personalidades
externas identificadas como influenciadores para
distribuir uma mensagem. No entanto, o marketing de
influenciadores vincula sua marca aos
influenciadores relevantes.
Influenciadores são pessoas com seguidores de fãs
pequenos a amplos nas principais mídias sociais e
canais de marketing de conteúdo, como Twitter,
Instagram, Pinterest e YouTube. Além disso, cada um
desses influenciadores administra e mantém um fórum.
Quando uma empresa opta por investir no marketing de
influenciadores como parte de sua campanha de
branding, ela deve segmentar, interagir e pagar
adequadamente os influenciadores. Às vezes, os
influenciadores podem produzir conteúdo endossado
com a marca e o produto/serviço para postar em suas
respectivas plataformas de mídia social e blog.
Com o marketing de mídia social convencional, uma
empresa pode configurar sua persona em qualquer
canal que desejar e, à medida que o tempo passa à
medida que suas bases de seguidores crescem, eles
podem ver quem são os campeões de sua marca. São os
consumidores que curtem e compartilham conteúdo, ou
discutem a própria marca em um artigo. Seguidores
como esses podem ser ainda mais nutridos pelo foco
pessoal e como parte de uma comunidade fortemente
segmentada de todos os campeões da marca. Os
esforços de marketing para esse público
concentram-se em maneiras de impedir que eles
compartilhem a mensagem.
Um problema com essa estratégia é que alguns fãs de
uma marca simplesmente não têm seguidores
suficientes para fazer muita diferença. Na
realidade, a maioria das pessoas comuns nas redes
sociais não. Muitos indivíduos têm uma pequena rede
de talvez algumas centenas de amigos e colegas
contendo todos os tipos de gostos e interesses.
Enquanto isso, os profissionais de marketing lutam
para selecionar e criar conteúdo que eles esperam
que ressoe com seus fãs de maneira concreta,
enquanto permanecem envolvidos com as experiências
do dia-a-dia. Além disso, uma boa agência de
marketing de influenciadores está em
sintonia com os padrões atuais de marketing de
influenciadores e mídias sociais e identifica os
componentes necessários para executar uma campanha
bem-sucedida.