O que é teste A/B
22/02/2022
A prática do teste A/B é realizada para comparar
duas versões de sites ou aplicativos para verificar
qual versão apresenta melhor desempenho. É um
experimento em que uma empresa apresenta duas ou
mais variantes aos usuários para determinar qual
versão é mais popular.
Também é chamado de 'teste de divisão' ou 'teste de
balde', e as duas variantes são chamadas de A e B,
respectivamente. A variante que fornece uma melhor
taxa de conversão é considerada superior. Ele usa o
teste de hipótese de duas amostras, que é usado em
estatística.
Uma ferramenta promocional on-line e estratégia de
marketing preferida para empresas, o teste A/B
combina os vários esforços de marketing de uma
empresa para buscar a melhor maneira de anunciar. É
um método de promoção eficiente e eficaz que garante
o sucesso.
Essa forma de teste é científica e elimina
suposições. Os resultados são precisos, ajudando as
empresas a tomar decisões rápidas. Embora o teste
A/B tenha se tornado popular recentemente, poucas
organizações o utilizam. Isso porque é caro fazer
testes, mas na era digital, os custos têm sido
mínimos. Este tipo de teste fornece uma imagem clara
do comportamento do consumidor.
Teste A/B e como funciona
As empresas de SEO incentivam pequenas e médias
empresas a usar testes A/B para comparação. As
páginas da Web ou aplicativos são modificados para
criar uma segunda versão. Metade dos visitantes de
um site ou aplicativo vê a versão original, enquanto
o restante vê a versão modificada.
O envolvimento do visitante com cada experiência é
calculado em um painel analítico. É fácil determinar
qual versão teve um impacto positivo ou negativo no
comportamento do consumidor. Todos os sites
presentes na World Wide Web têm objetivos comuns. Os
sites de comércio eletrônico desejam que os
visitantes comprem seus produtos, enquanto os sites
de notícias desejam que os leitores cliquem nos
anúncios e se inscrevam para assinaturas pagas.
Todas as empresas visam converter visitantes em
clientes em potencial. Avaliar os desempenhos de
duas variantes diferentes dá uma imagem clara.
Testes A/B consistentes permitem que as empresas
definam metas organizacionais com evidências
adequadas para apoiá-las. As agências de marketing
na Internet apóiam esse tipo de teste, pois forma a
base da elaboração de esquemas de marketing
eficazes.
Existem várias organizações especializadas em
Otimização da Taxa de Conversão (CRO). No caso de
pequenas e médias empresas que não querem gastar
muito, podem fazer uso de ferramentas gratuitas
disponíveis online. Um exemplo são as Experiências
de conteúdo do Google Analytics.
Exemplos de testes A/B
Google Ads: as empresas podem criar diversas
variantes de anúncios e medir seu sucesso com o
Google Analytics. As agências de marketing na
Internet geralmente testam diferentes páginas de
destino para ver o impacto.
Newsletters e e-mails: As estratégias de marketing
por e-mail em massa enfrentam uma enorme
concorrência. As empresas podem usar títulos
diferentes e verificar qual título obtém a maior
taxa de cliques.
Páginas da Web: Diferentes versões de uma página de
login na Web ajudam as empresas a otimizar as
páginas. As empresas podem alterar cores, posições,
botões e torná-lo atrativo para aumentar as
inscrições.
Segmentação: Diferentes versões de páginas da web e
campanhas atraem clientes pertencentes a diferentes
segmentos com base em idade, sexo, localização e
interesses. Clientes de diferentes segmentos podem
ser direcionados para impulsionar as vendas.