Por que a marcação de dados estruturados é
importante?
13/02/2022
O que são dados estruturados e por que o Google se
importa com isso?
Dados estruturados descrevem qualquer informação, de
números a letras, colocada em um campo extremamente
fixo de um registro ou arquivo.
Do ponto de vista do mecanismo de pesquisa, os dados
estruturados (marcação de dados estruturados)
fornecem mais dados ou pistas específicas sobre o
conteúdo de uma página, como se ela apresenta uma
receita ou uma série de etapas de instruções.
Um mecanismo de pesquisa como o Google, por exemplo,
usa snippets de dados estruturados e rótulos de
informações que aparecem no código HTML da sua
página para fornecer esses dados.
Por que a marcação de dados estruturados é
importante?
Esta marcação é vital porque os motores de busca,
enquanto recuperam a compreensão da comunicação
linguística, terão dificuldade em compreender a
escolha das palavras ou outros conteúdos contidos em
uma página da web.
Por exemplo, se alguém está descobrindo
"profissional para ajudar com investimentos", os
mecanismos de pesquisa podem ter dificuldade em
distinguir entre sites que pertencem a gerentes de
investimentos e sites que discutem como escolher um
gerente de investimentos em geral (esse pode ser um
exemplo muito generalizado).
Ao usar dados estruturados, você facilitará o Google
para saber que seu site realmente pertence a um
gestor de investimentos.
Outra finalidade dos dados estruturados é ajudar os
mecanismos de pesquisa a estabelecer quem está na
web. Suponha, por exemplo, que você esteja criando
um site para um candidato político. O candidato,
além de um site oficial da campanha, tem uma página
oficial da campanha no Facebook.
Os dados estruturados ajudam os mecanismos de
pesquisa a perceber mais do que o conteúdo é
especificamente relacionado. Além disso, ele pode
permitir que os usuários visualizem o valor de um
site antes de visitá-lo, por meio de rich snippets
que são conhecimentos ricos exibidos nas SERPs.
Isso sugere que você simplesmente precisa construir
o site com a otimização do mecanismo de pesquisa
(SEO) em mente. Um dos maiores desenvolvimentos
recentemente no espaço de SEO é o uso crescente de
"dados estruturados" pelo Google em sua análise de
sites da Internet.
Essa tendência criou meu plano de escrever este
artigo sobre o uso de dados estruturados em seus
vários projetos da web.
Os dados estruturados também ajudam a estabelecer
conexões, vinculando efetivamente os dados em suas
páginas da Web. Por exemplo, se você tiver um artigo
em seu site que foi escrito por alguém que escreveu
para outras publicações, poderá fazer referência ao
autor na marcação do artigo e vinculá-los por meio
de sua(s) página(s) pessoal(ais) a outros trabalhos
que tenham feito.
Ao ajudar os mecanismos de pesquisa a melhorar,
aumenta as chances de colocar esse conteúdo na
frente dos usuários para os quais é relevante. Então
você ganha não apenas mais tráfego, mas melhor
tráfego
Como os dados estruturados funcionarão?
Entender como os dados estruturados funcionam
precisa de uma atualização sobre como os sites
aparecem nos resultados de pesquisa.
Para que seu site apareça nos resultados de
pesquisa, um rastreador, spider ou bot de um
mecanismo de busca (como o Google) precisa rastrear
e indexar seu site. Uma vez que os bots rastreiam
seu site, eles compilam os dados nele, desde o texto
até as imagens e os dados estruturados, e indexam
tudo.
O mecanismo de pesquisa então interpreta esses dados
usando seu algoritmo. Adotar dados estruturados
facilitará e facilitará também o trabalho de
rastreadores e mecanismos de busca. Com dados
estruturados, você fornece informações imediatas e
fáceis de seguir sobre sua página.
Como usar dados estruturados em um site
Os dados estruturados são frequentemente utilizados
de várias maneiras. Além de usá-lo para ajudar a
estabelecer o indivíduo ou entidade que opera o
local, ele ajuda o Google a perceber melhor o
conteúdo de uma página.
Como implementar marcação de dados estruturados?
Selecione esquemas.
Criar marcação de dados estruturados
Verifique a marcação.
Use a ferramenta de dados estruturados para
diagnosticar problemas
Os dados estruturados são adequados para você?
Aqui estão alguns sinais que classificam dados
estruturados para SEO:
A pesquisa é um canal chave de geração de valor para
o seu negócio
Você recentemente auditou seu site para problemas
básicos de otimização e reconhece que alcançou uma
linha de base competitiva junto com sua segmentação
por palavras-chave, perfil de backlinks, estrutura
do site e configuração técnica
Você está em uma vertical competitiva e precisa que
seus resultados se destaquem nas SERPs
Você precisa usar AMP (Accelerated Mobile Pages)
como uma forma de indicar áreas de destaque do SERP,
incluindo carrosséis
Você tem muito conteúdo no estilo de artigo
relacionado a termos principais (por exemplo, dez
receitas de frango) e seria uma maneira de mostrar
vários resultados para esses termos na SERP
Você já está ranqueando razoavelmente bem (posição
15 ou superior) para termos com volume de pesquisa
significativo (5.000-50.000 pesquisas/mês)*
Você tem recursos de desenvolvimento sólidos com
disponibilidade de trabalhadores e pode implementar
com tempo mínimo e investimento monetário
Você está em qualquer uma das verticais
subsequentes: comércio eletrônico, publicação,
mercadorias educacionais, eventos/bilhetes, produção
artística, resenhas de TV/filmes/livros, listas de
empregos, negócios nativos.
No back-end: marcação de dados estruturados
Para transformar um recorte genérico em um mais
rico, use Schema.
Schema.org é a ferramenta preferida para marcar seus
sites com microdados que indicam os principais
mecanismos de pesquisa sobre o que essas páginas
estão relacionadas e o que eles esperam realizar.
Os webmasters usam marcação de esquema como um
vocabulário on-line padrão, usando código HTML
específico, tags, palavras e diferentes
microformatos para contextualizar o conteúdo da
página. Nos bastidores, o esquema é que a linguagem
para os bots. Mas essa linguagem permite que você
crie Snippets avançados e diferentes opções de SERP
do Google que beneficiam os usuários humanos.
Dentro do esquema, você manipulará os intervalos de
propriedades do HTML para refletir sobre o que sua
página trata e a maneira como planeja que ela seja
veiculada como um recorte avançado. Você pode fazer
isso marcando o escopo do item (sobre o que é a
linguagem de marcação de hipertexto), o tipo de item
(qual variedade de item está sendo destacada) e a
propriedade do item (a propriedade, como URL ou
nome).
O que são Rich Snippets?
Rich Snippets são um tipo de marcação de
conhecimento estruturada que os operadores de sites
elevam o código de linguagem de marcação de
hipertexto de suas páginas. Uma vez exibidos nos
SERPs do Google, eles adicionam contexto visual para
os usuários e facilitam o Google a entender o
significado e a intenção por trás das páginas da
Web.
No entanto, existem arestas indiretas para rich
snippets na forma de:
Indexação mais fácil nos motores de busca, pois
confiam nos dados estruturados que o Google prefere.
Representação visual mais forte das informações,
permitindo que seu resultado se destaque de
listagens antigas.
Melhor relevância para os usuários, pois mais
contextos são fornecidos.
Essas qualidades se correlacionam com taxas de
cliques mais altas e taxas de rejeição mais baixas.
Rich Snippets impactam as taxas de cliques de uma
maneira muito lógica:
Eles fornecem dados adicionais.
O comportamento de clique do usuário recompensa as
listagens com imagens e cores.
Positive Reviews-Rich snippets dão aos compradores a
capacidade não apenas de ver produtos relevantes
para sua pesquisa, mas também de obter respostas
para suas perguntas, ler avaliações e comparar
preços em um só lugar.
CONCLUSÃO:
Portanto, em resumo, dados estruturados são algo que
você deve incluir para agregar valor a qualquer site
que você crie para seus clientes.
Os resultados da web estão ficando mais ricos, pois
fornecem mais dados do que simplesmente um link para
um site da internet. É necessário para seus clientes
que você simplesmente marque suas páginas de acordo.
Fazer isso é vital para seus esforços de SEO e para
fornecer valor aos seus clientes. Muitas vezes, é
por isso que é necessário incluir dados estruturados
(marcação de dados estruturados) em seus projetos.