Primeiros passos com o Google
Ads
07/02/2022
O conceito básico do Google Ads é que quando alguém
digita um termo de pesquisa no Google, buscando um
determinado produto ou serviço, vários anúncios são
acionados. Os anúncios resultantes serão exibidos na
parte superior ou inferior da página de resultados
do mecanismo de pesquisa (SERP) resultante. Um
clique no anúncio leva o cliente em potencial a uma
página do seu site conhecida como página de destino,
cujo objetivo é converter o lead que você acabou de
adquirir em um cliente real.
O Google determina quais anúncios serão exibidos e
em quais posições na SERP com base em vários
fatores. Isso inclui o preço que você está disposto
a pagar pelo anúncio a ser exibido para cada
palavra-chave específica. Isso é chamado de preço de
oferta, pois você está fazendo lances contra seus
concorrentes para alcançar a posição desejada na
SERP.
A plataforma de anúncios do Google
Depois de criar uma conta do Google e fazer login na
plataforma do Google Ads, pode parecer um pouco
assustador no início, pois há tantas opções e
recursos disponíveis. O primeiro passo é criar uma
Campanha, então dentro dessa Campanha você terá
Grupos de Anúncios, os próprios Anúncios e as
palavras-chave que você pretende segmentar.
A campanha
As campanhas do Google Ads geralmente são
segmentadas geograficamente, principalmente para
empresas locais que atendem a uma determinada área
geográfica. Nas configurações da campanha, você
definirá sua área de destino, seu gasto diário
máximo e vários outros critérios importantes.
Grupos de anúncios
Você pode ter um ou mais grupos de anúncios em uma
campanha específica e, em cada grupo de anúncios, um
ou mais anúncios que apontam para a mesma página de
destino. No Grupo de anúncios, você define os lances
para as palavras-chave desse Grupo de anúncios,
embora também possam ser personalizados no nível da
palavra-chave.
Publicidade
Os anúncios em si podem ter várias formas
diferentes, mas um anúncio de texto típico tem um
destino na página de destino, três títulos e duas
linhas de descrição. Nem todo o texto que você
definir será necessariamente mostrado no anúncio,
pois o formato exato do anúncio exibido fica a
critério do Google.
O texto dos anúncios deve se correlacionar
estreitamente com as palavras-chave do Grupo de
anúncios e uma das opções fornecidas é incluir o
texto da palavra-chave no próprio anúncio. Seu
objetivo é chamar a atenção do cliente em potencial
para que ele queira clicar no seu anúncio depois de
digitar o termo de pesquisa no Google.
Palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave está no centro da
publicidade Pay Per Click (PPC), pois as
palavras-chave são o que o cliente em potencial
digita no Google com o resultado de que seu anúncio
é acionado. Você pode pensar em muitas
palavras-chave diferentes relevantes para o seu
negócio e pode incluir praticamente quantas
palavras-chave desejar. As palavras-chave podem ter
uma ou duas palavras (conhecidas como palavras-chave
de cauda curta) ou podem conter várias palavras ou
frases curtas, caso em que são chamadas de
palavras-chave de cauda longa. Você deve procurar
ter uma boa mistura de palavras-chave de cauda curta
e longa. Em geral, as palavras-chave de cauda curta
serão mais competitivas, resultando em um custo por
clique mais alto.
Páginas de destino
O único elemento da sua campanha que não está
definido na própria plataforma do Google Ads é a
página de destino. Esta é a página do seu site que é
o destino quando um anúncio é clicado. O conteúdo
desta página deve estar estreitamente correlacionado
com as próprias palavras-chave segmentadas e com o
texto do anúncio. O objetivo da sua página de
destino é que o cliente em potencial tome o próximo
passo que você deseja, por exemplo, fazer uma
reserva, preencher um formulário ou ligar para você.
Idealmente, você criará uma página de destino para
cada grupo de anúncios, que fale claramente com a
intenção do cliente com a palavra-chave inserida.
Índice de qualidade
Os preços que você paga por seus cliques variam em
tempo real e dependem dos índices de qualidade
definidos para cada palavra-chave pelo Google. O
cálculo do índice de qualidade é baseado na
relevância do anúncio acionado por essa
palavra-chave, na experiência da página de destino
do cliente em potencial e na estimativa do Google
sobre a probabilidade de seu anúncio ser clicado.
Monitoramento de desempenho
É importante monitorar regularmente o desempenho dos
seus anúncios. Na plataforma do Google Ads, você
poderá ver o texto exato digitado por clientes em
potencial que acionou seus anúncios. Você pode usar
essas informações para criar sua lista de
palavras-chave com palavras-chave de cauda longa
adicionais. Você também tem listas de palavras-chave
negativas que são listas de palavras-chave que,
quando incluídas na pesquisa do cliente, não devem
acionar seu anúncio.
Você também pode ver o posicionamento alcançado para
seus anúncios na SERP e pode usar esses dados para
determinar se precisa ajustar seus lances para dar
maior visibilidade aos seus anúncios. É claro que
você também pode descobrir que seus anúncios
aparecem regularmente na primeira posição, o que
significa que você pode estar pagando muito por
esses cliques. Através de um processo de revisão
regular e tentativa e erro de artigos de psicologia,
você pode determinar o lance mais adequado para cada
palavra-chave.