Subindo de nível no marketing
de jogos
07/02/2022
A indústria de videogames atrai bilhões de jogadores
todos os anos e, à medida que a tecnologia avança,
mais e mais jogos estão sendo lançados para fãs
ansiosos. Para os profissionais de marketing que
desejam entrar nesse mercado digital experiente, não
faltam oportunidades, mas obter uma pontuação alta
com esses players nem sempre é tão fácil.
O que começou como um hobby de nicho voltado para
crianças e jovens adultos se tornou uma das maiores
indústrias do mundo. Alguém poderia imaginar que os
videogames se tornariam um jogador tão grande na
economia global? Esperado ou não, a indústria de
jogos é uma das que mais cresce no mundo, com mais
de 2,5 bilhões de jogadores conectados. Com um mundo
digital tão expansivo na ponta dos dedos dos
jogadores, existem milhares de opções e jogos para
filtrar. Para os profissionais de marketing de
jogos, não há escassez de oportunidades na
indústria, mas este é um mercado que não pode ser
subestimado.
Entendendo o escopo da indústria de jogos
As estimativas apontam que o mercado global de jogos
atingirá US$ 256,97 bilhões até 2025. Na popular
plataforma de jogos online Steam, 8.290 jogos foram
lançados somente em 2019. A indústria de videogames
é um gigante internacional que continua crescendo à
medida que a tecnologia avança e os desenvolvedores
continuam a criar aventuras virtuais atraentes que
mantêm os jogadores voltando para mais. Embora
certamente haja espaço para oportunidades, também há
uma concorrência significativa dentro do setor.
Deixar uma marca com essa multidão digital
experiente não é tarefa fácil, mas os profissionais
de marketing que se conectam com o público colherão
os frutos.
Conectando-se com um público único
A multidão de videogames pode ser difícil de
identificar. Com tantos tipos diferentes de gêneros
e plataformas de jogos disponíveis, há um público
enorme com diversos interesses e comportamentos. Os
jogadores vêm de todas as esferas da vida e o
público de jogos é rico em diversidade. Ao planejar
campanhas de marketing de jogos, é vital entender as
necessidades e expectativas da multidão digital. Os
jogadores são expostos a centenas de comerciais,
desde anúncios de novos jogos no mercado até a
colocação de produtos. Romper o fluxo de anúncios
exigirá um marketing de jogo extra refinado e uma
narrativa muito boa.
Dividir e conquistar
Com uma abundância de plataformas online disponíveis
para os profissionais de marketing, pode ser difícil
escolher onde concentrar os esforços de publicidade.
Embora não haja uma resposta de tamanho único, é
importante ampliar os escopos de marketing e
utilizar diferentes ambientes online. As plataformas
de mídia social são um dos principais
impulsionadores para campanhas publicitárias
bem-sucedidas. Os jogadores são incrivelmente ativos
quando se trata de participar da indústria como um
todo, e é comum que os jogadores acessem espaços
online para compartilhar suas experiências e também
buscar recomendações de videogames. Esses mundos
digitais criam um lugar ideal para se conectar com
os consumidores e alcançar um público massivo.
Atingindo a pontuação máxima de marketing
Na superfície, o marketing de videogame pode parecer
direto. Os jogadores já estão investindo em jogos,
então por que a publicidade deles seria difícil,
certo? Embora os jogadores certamente estejam
empolgados para testar suas habilidades e
inteligência no próximo grande jogo, eles também têm
grandes expectativas e rapidamente percebem a
publicidade não autêntica. Para conseguir um sucesso
crítico com essa multidão, os profissionais de
marketing precisam criar narrativas imersivas e
convincentes que tragam os jogadores para o jogo.
Afinal, não é isso que os videogames são?