Significado da pesquisa de
mercado no cenário existente
27/12/2022
A idéia de pesquisa de mercado encontrou um
crescimento sem precedentes em tempos de recessão.
Essas pesquisas são frutíferas para aumentar as
vendas de produtos existentes e novos. A pesquisa e
o planejamento adequados são parte integrante de um
empreendimento comercial bem-sucedido.
Conceito Básico de Pesquisa
A pesquisa de mercado é basicamente o processo de
coleta e análise de dados essenciais relacionados a
determinados produtos e serviços. É uma das melhores
e comprovadas metodologias adotadas pelas empresas
para enfrentar duras competições nos mercados. O
conceito básico subjacente ao fato de tais pesquisas
é entender as necessidades e exigências do
público-alvo. É somente quando as necessidades do
público-alvo são atendidas que as empresas atingem
seus objetivos.
A Necessidade de Pesquisa de Mercado
Estudos comprovam a importância e a necessidade de
pesquisas realizadas de diversas formas para
entender os cenários de mercado existentes. Algumas
das razões mais importantes para a realização de
pesquisas de mercado envolvem o seguinte:
Multiplique os lucros: Com a ajuda dessas pesquisas,
é possível analisar diferentes métodos para
maximizar os lucros. Ao maximizar os lucros, a
empresa pode garantir sua longa vida útil e aumento
de receita.
Decisões adequadas: A pesquisa de mercado ajuda as
empresas a tomar a decisão certa em relação a
produtos e serviços. A entrada de novos produtos e
seus efeitos consideráveis sobre os consumidores
podem ser analisados de forma produtiva com o
auxílio dessas pesquisas. Também é fácil analisar as
preferências dos consumidores e se suas necessidades
estão sendo satisfeitas com os produtos ou não.
Enfrentar a concorrência: Competições difíceis podem
ser enfrentadas por meio de uma pesquisa de mercado
eficaz. Diferentes aspectos dos concorrentes, como
seu tipo de operação, identidade, público-alvo e
estratégias, podem ser analisados de maneira
eficaz, o que pode ser benéfico para as empresas
atingirem seus objetivos.
Maximize as vendas: os lucros podem ser maximizados
aumentando as vendas, o que só é possível por meio
de pesquisas de mercado. Essas pesquisas abrem
caminho para uma melhor compreensão dos cenários de
mercado existentes e dos comportamentos do
consumidor.
bbO único objetivo dessa pesquisa envolve a
identificação do público-alvo. Diferentes tipos de
pesquisas realizadas pelas empresas ajudam a atingir
seus objetivos. Os profissionais de marketing então
lançam os produtos para atender às necessidades de
seu público-alvo.
Compreendendo os tipos de pesquisa de mercado
Toda organização empresarial requer uma pesquisa de
mercado eficaz para improvisar seus produtos
existentes, bem como explorar os mercados para
melhores oportunidades. O lucro é o objetivo final
de qualquer empreendimento comercial que pode ser
maximizado com a ajuda de pesquisas eficazes.
Existem diferentes métodos de condução de pesquisas
que são explicados brevemente nas seções a seguir.
Os dois principais tipos de pesquisa incluem a
pesquisa primária e a pesquisa secundária. Entre os
dois, a pesquisa primária é mais eficaz, pois
envolve a coleta de dados diretamente dos
consumidores. No entanto, a pesquisa primária é
ainda categorizada em duas - a pesquisa quantitativa
e a pesquisa qualitativa.
A pesquisa secundária envolve a análise de dados que
foram coletados por outras fontes para diversos
fins. Este é um método bastante barato de pesquisa
de mercado. No entanto, as empresas podem adotar
diferentes metodologias para atingir seu objetivo de
maximizar vendas e lucros.