Al Ries
Al Ries é um dos principais nomes do mundo do
marketing e da publicidade, conhecido por sua
expertise em branding e estratégias de
posicionamento de mercado. Nascido em 12 de dezembro
de 1926 em Ohio, nos Estados Unidos, Al Ries é um
dos fundadores da agência de publicidade Ries &
Ries, que ajudou a construir marcas icônicas como a
Coca-Cola e a Ford.
Apesar de ter estudado engenharia na Universidade
DePauw, Ries logo descobriu sua verdadeira paixão
pela publicidade e marketing, e começou sua carreira
na área em 1952. Ao lado de sua esposa e parceira de
negócios, Jack Trout, ele fundou a Trout & Ries
Advertising em Nova York, uma das primeiras agências
de publicidade focadas em estratégias de
posicionamento de marca.
Em 1969, Al Ries e Jack Trout lançaram um livro que
mudaria para sempre a forma como as empresas
pensavam sobre sua presença no mercado:
"Posicionamento: A batalha por sua mente". O livro,
que se tornou um clássico do marketing, defendia que
o posicionamento da marca na mente do consumidor era
o fator mais importante para o sucesso de uma
empresa, e que era preciso encontrar um "espaço"
único na mente do público-alvo para se destacar em
um mercado cada vez mais competitivo.
A partir daí, Al Ries se consolidou como um dos
principais especialistas em branding e estratégias
de marketing do mundo, tendo escrito diversos outros
livros de sucesso, como "A queda da propaganda", "As
22 leis imutáveis do marketing", "Marketing de
guerra" e "As 22 consagradas leis do branding". Seus
livros foram traduzidos para mais de 20 idiomas e
continuam sendo referência para profissionais de
marketing e publicidade ao redor do mundo.
Além de sua carreira como escritor e consultor, Al
Ries também foi um palestrante muito requisitado,
tendo dado palestras em mais de 60 países ao longo
de sua carreira. Ele já trabalhou com empresas como
a Microsoft, Ford, Disney, AT&T, IBM, Procter &
Gamble e muitas outras, ajudando a construir algumas
das marcas mais icônicas do mundo.
Hoje, aos 96 anos, Al Ries continua sendo uma
referência no mundo do marketing e branding, tendo
recebido inúmeros prêmios e honrarias ao longo de
sua carreira. Sua visão inovadora e sua paixão por
estratégias de posicionamento continuam inspirando
profissionais de marketing ao redor do mundo, e seu
legado certamente será lembrado por muitas gerações.