UM X UM (1 X 1) - Medida exata, do tamanho original.
UNIVERSO - Total dos indivíduos que compõem o conjunto de consumidores a ser pesquisado. Exemplo: total de donas de casa de 20 a 45 anos.
URNA - Caixa que recolhe e armazena os cupons de participação em uma operação promocional.
USUÁRIO - Indivíduo que utiliza o produto ou serviço; o próprio comprador ou não.
UTILIDADE - Poder de satisfazer às necessidades humanas.

UMBRELLA BRAND - Identificaçao da marca da empresa quando utilizada para valorizar os produtos que estao sob seu "guarda-chuva".
UNIQUE SELLING PROPOSITION - Proposta fundamental de uma mensagem publicitária.

UNIDADES EXPERIMENTAIS- Elementos, ou indivíduos, de um experimento.

UNIVERSITY OF NEBRASKA: Universidade onde Buffett se graduou em economia.

USUÁRIO FINAL - Aquele que em última instância utiliza os produtos.